 
L'université au coeur de votre quotidien
Par sa campagne de notoriété qui
démarrera bientôt, Laval veut démontrer qu'elle
participe de façon concrète à l'avancement
de la société
| "Qu'est-ce qu'on
fait avec le réchauffement de la planète?"
Cette question, on ne peut plus d'actualité, fait partie
d'une demi-douzaine de messages percutants que véhiculera
l'Université Laval au moyen d'une campagne de notoriété
qui se mettra en branle à compter du 19 décembre.
Jusqu'à la fin du mois de janvier 2006, une quarantaine
de grands panneaux d'affichage de type Astral, la plupart dans
la grande région de Québec, aussi bien en ville
que sur les routes, diffuseront des questionnements majeurs tels
que: "Qu'est-ce qu'on fait avec la forêt?", "Qu'est-ce
qu'on fait avec le cancer?" ou "Qu'est-ce qu'on fait
avec les religions?". |
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Ce volet "grand public" des campagnes publicitaires
de l'Université sera suivi, durant quelques mois, d'une
série de placements publicitaires dans les magazines spécialisés
Québec Science, Découvrir, Fracas
et Contact.
"Nous voulons dynamiser l'image de l'Université en
la présentant comme un milieu de vie proche des gens et
de leurs préoccupations, explique Marie-Josée Hébert,
coordonnatrice à la publicité à la Direction
des affaires publiques. Nous voulons montrer que Laval, par son
savoir, ses idées et son savoir-faire novateur, participe
de façon concrète à l'avancement de la société
qui l'entoure." Parmi les nombreuses problématiques
abordées, le surplus de poids constitue un bon exemple:
"Qu'est-ce qu'on fait avec l'obésité?"
De nombreux spécialistes de Laval, notamment en alimentation,
en biologie cellulaire, en endocrinologie, en génétique,
en médecine préventive, en neurologie, en pathologie,
en pharmacologie et en physiologie, se penchent, de concert,
sur ce problème social actuel, afin de trouver des pistes
de solution.
Une plate-forme créative souple
| La campagne de notoriété précédera
la campagne de recrutement 2006 de l'Université. Elle
s'adressera en premier lieu aux leaders d'opinion et aux agents
d'influence, comme les médias, les gens d'affaires, les
parents ou le personnel de l'Université. Elle s'inscrira
dans une des orientations stratégiques de l'Université,
soit la mise en valeur des réalisations des membres de
la communauté universitaire. L'agence lg2, à partir
des exigences de la Direction des affaires publiques, a accouché
de cette plate-forme créative souple qui permet de décliner
le message avec facilité sous l'angle de différentes
réalisations institutionnelles qui "parlent"
au commun des mortels. |
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L'agence LXB a, pour sa part, été chargée
du placement médias. "L'environnement visuel de la
campagne de notoriété est très proche de
celui de la campagne de recrutement de l'hiver dernier, indique
Marie-Josée Hébert. La couleur de fond et la signature
graphique sont les mêmes, le sceau de l'Université
est là, mais la typographie est différente. Nous
voulions communiquer de façon cohérente."
En guise de complément à la campagne, une page
Web (www.ulaval.ca/solutions),
en continuité avec la plate-forme créative, proposera
des pistes de solution à un grand nombre de questionnements,
comme la violence à l'école, les familles recomposées
ou l'avenir du patrimoine. La page regroupera l'ensemble des
actions citoyennes concrètes de l'Université. Elle
mettra en valeur les chercheurs ainsi que les programmes d'études
en lien avec les problématiques. "La campagne peut
aller très loin et être très opportuniste
relativement à l'actualité, affirme Marie-Josée
Hébert. C'est le rôle d'une université de
s'approprier le questionnement social et de tenter de trouver
des solutions."
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