3 000 pubs par jour
Le Forum Marketing 2005 va explorer le phénomène
de la saturation publicitaire
par Yvon Larose
Le Forum Marketing, une journée d'ateliers et de conférences
annuelle organisée par des étudiants en administration
des affaires et en communication publique de l'Université
Laval, est de retour pour une vingt-quatrième année
consécutive. Cette activité spécialisée,
qui explore les nouvelles tendances en marketing et en communication,
se tiendra le 5 mai à la Caserne Dalhousie, à Québec.
Elle mettra l'accent, cette année, sur le phénomène
de la saturation publicitaire. "Le consommateur nord-américain
serait exposé à environ 3 000 messages chaque jour,
explique Laetitia Levasseur-Lebedeff, étudiante au baccalauréat
en communication publique et directrice des communications du
Forum Marketing 2005. Le Forum cherchera à comprendre
ce phénomène et à définir les limites
éthiques que l'industrie devrait respecter, en plus d'étudier
les techniques publicitaires qui demeurent efficaces." Selon
elle, la saturation publicitaire peut représenter un défi
pour les agences de publicité en les obligeant à
un redoublement de créativité. Le Forum se penchera
aussi sur les méthodes alternatives à la publicité
qui connaissent une croissance continue, comme les relations
publiques, les nouveaux médias et le marketing direct.
Le Forum Marketing attire chaque année quelque 200
personnes, principalement des professionnels du milieu de la
publicité et de la communication, mais aussi bon nombre
d'étudiants puisque ceux-ci composent environ 20 % des
participants. En plus d'approfondir leurs connaissances lors
des conférences, les participants mettent celles-ci en
pratique lors d'ateliers. Cette année, les conférenciers
seront Jean-Jacques Stréliski, du groupe de presse Les
Éditions Infopresse, et Renée Dubé, de Zins,
Beauchesne et associés, une firme d'experts conseils en
stratégies d'entreprises, marketing et études de
marché. Quatre directeurs artistiques d'agences de publicité
marketing de Montréal et de Québec animeront les
ateliers. Ce sont Mélanie Girard (Amalgame), Stéphane
Veilleux (Bernier-Renauld), Yvon Brossard (Cossette Québec)
et Patrice Martel (Revolver 3).
Des standards très élevés
Dans la préparation de leur activité, les organisateurs
du Forum Marketing ont reçu le soutien et les conseils
de gens d'affaires de la région de Québec. "Nous
sommes des étudiants, rappelle Laetitia Levasseur-Lebedeff,
et notre activité s'adresse à des professionnels.
Nous avons des standards de qualité très élevés."
Pour la conception de leur campagne publicitaire, les étudiants
ont reçu l'appui de Préambule Communication, l'agence-école
de la firme Cossette Québec en lien avec l'Université
Laval. La réalisation visuelle a été confiée
à l'agence O négatif. L'événement
jouit d'une grande visibilité grâce à un
partenariat renouvelé année après année
avec de grands réseaux d'affichage de la région
de Québec (Zoom Média, Métromédia
Plus). Cette publicité se retrouvera également
sur une trentaine de panneaux arrière d'autobus. On la
verra aussi dans des journaux et revues comme Le Soleil,
Au fil des événements, Voir, Commerce
et Infopresse. Le nombre d'inscriptions au Forum est limité
à 250 personnes. Pour plus d'information: tél.:
656-5470, forummrk@fsa.ulaval.ca,
ou www.forum-marketing.net
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