La relève publicitaire est là
Une équipe de l'Université Laval, formée
d'étudiants de la Faculté des sciences de l'administration,
s'est classée au premier rang lors du Concours de la relève
publicitaire du Publicité Club de Montréal dont
les résultats ont été dévoilés
le 13 mai dernier. Les 48 participants, issus de huit universités
québécoises, devaient concevoir, de a à
z, une campagne portant sur les yogourts Danone Fruit classique.
Dans le but de bien les préparer à remplir leur
mandat, les étudiants ont eu droit, les 22 et 23 janvier,
à une visite commentée de l'usine Danone, à
un exposé du client et à une formation d'appoint,
donnée par l'Académie PCM. Au total, 13 experts
issus de la publicité et des médias ont entretenu
les participants sur l'histoire de la publicité, sur le
rôle d'une agence-conseil, sur les défis liés
à l'élaboration d'une campagne publicitaire, sur
la planification-médias et sur l'art du «pitch».
Les campagnes développées par les étudiants
ont été soumises ensuite à un jury composé
de représentants de la firme Danone et des agences Saint-Jacques
Vallée Young & Rubicam et Carat.
L'équipe de Laval était formée de Marie-Claude
Trépanier, Sadry Keiser, François Nadeau, David
Bergeron, David Lévesque et Éric Delorme. Ces étudiants
en marketing ont développé une campagne intitulée
"Le seul yogourt aux fruits qui a le goût de vous
soutenir" dans le cadre du cours Projet spécial
en administration donné à la session d'hiver
2004 par Catherine Pelletier, chargée d'enseignement à
la FSA. Les lauréats, qui ont remporté la compétition
ex aequo avec l'équipe de l'Université de
Sherbrooke, effectueront un stage, cet été, chez
Danone, Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam, ou Carat.
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