 
Enfin une signature commune
L'Université a désormais son système
d'identité visuelle
"Je suis fier que l'Université Laval ose."
C'est en ces termes que le recteur Michel Pigeon a conclu son
intervention lors de la présentation, le jeudi 11 mars
au Cercle du pavillon Alphonse-Desjardins, de la nouvelle plate-forme
d'identification visuelle de l'Université Laval. Selon
lui, le nouveau système d'identité visuelle est
à la fois une décision forte prise par le Comité
exécutif ainsi qu'un grand pas en avant. "L'Université,
a-t-il expliqué, sera désormais identifiée
de façon immédiate. Il y aura de petits sacrifices
individuels à faire à brève échéance.
Mais le gain potentiel sera extraordinaire. La signature commune
va faire en sorte que toutes les structures de notre établissement
vont se renforcer mutuellement. Cela va également renforcer
la cohésion interne entre les membres de la communauté
universitaire."
"Nous avons progressé rapidement et intelligemment",
a déclaré Micheline Savoie, conseillère
en communication auprès du recteur, nommée à
la tête du comité du projet l'été
dernier. L'ont appuyée: Gilles Kirouac, secrétaire
général, Alain Rochon, professeur à l'École
des arts visuels, Madeleine Richard, coordonnatrice d'opérations
au Service de reprographie, et Martin Boucher, responsable du
projet Alérion. Quatre agences de Québec ont été
approchées au cours de l'opération et l'agence
Parallèle, designers d'images de marque, a été
retenue.
L'Université Laval publie plus de 1 000 documents de promotion
et d'information chaque année: brochures, dépliants,
pochettes de presse, brochures de facultés, bannières,
affiches, annonces Carrières et professions, sans oublier
les pages d'accueil du site Web institutionnel et des facultés.
Plus de 70 logotypes sont par ailleurs utilisés dans
la Cité universitaire, la plupart sans lien visible avec
l'Université. Cette situation, selon Micheline Savoie,
crée une multitude d'identités qui diluent l'image
de l'institution et nuisent à sa mise en valeur.
Pour une image de marque
Dans le nouveau système d'identité visuelle,
le blason de l'Université apparaîtra dans la partie
inférieure de la page couverture des documents imprimés,
sous la bande identitaire rouge et or, dans la partie droite.
Le nom des facultés ou des départements se trouvera
positionné sous le blason. Les couleurs principales seront
le rouge, l'or et le blanc. Mais on pourra utiliser une palette
de 12 couleurs secondaires qui se marient bien avec les trois
premières. L'identité visuelle du signataire créera
un axe vertical sur lequel s'aligneront les éléments
visuels, notamment les photos. Celles-ci devraient privilégier
les membres de la communauté universitaire, étudiants,
enseignants et membres du personnel. Selon Micheline Savoie,
la typographie choisie sera dynamique et vivante. "Les fontes
choisies, dit-elle, correspondent aux attributs de la personnalité
de l'Université Laval, soit la tradition, l'excellence,
le prestige, l'audace et le sentiment d'appartenance." Simple
d'application, cohérente, flexible et ouverte à
la créativité, la nouvelle identité visuelle
fera mouche.
Certains outils de promotion, actuellement à l'impression,
intègrent déjà les nouvelles normes d'identification
visuelle. Comme il faudra d'abord épuiser le matériel
actuel, la transition se fera graduellement et ne sera visible,
pour une grande partie des outils, que dans six à douze
mois. Enfin, un intranet sur les nouvelles normes sera accessible
d'ici une quinzaine de jours.
YVON LAROSE
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