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13 septembre 2001  |
Éclaireurs tous terrains
Depuis quelque temps, une jeune tête chercheuse a fait
sa niche dans les espaces publicitaires de certains journaux et
magazines québécois. Affichant une image porteuse
d'un symbolisme braquant ses feux vers la relève scientifique,
cette nouvelle phase de la campagne de recrutement de l'Université
Laval, ce second envol, scande le leitmotiv "Nous brillons
par nos recherches".
"Nous avons choisi d'utiliser le concept de personnes munies
d'une lampe frontale afin de symboliser la position d'éclaireurs
qu'occupent les chercheurs en général et ceux de
l'Université Laval en particulier, indique André
Bouchard, directeur Recherche et stratégie chez Lacroix-Bleau
Communication-Marketing. L'association d'idées lumière/front/cerveau
était de plus très évocatrice et originale.
Le plan rapproché de la photo permet, quant à lui,
un accent particulier sur les yeux du sujet, augmentant le pouvoir
d'interpellation de l'annonce."
Lancée prioritairement dans des publications ciblées,
le printemps dernier, l'offensive médiatique privilégie
la recherche comme axe de communication et vise les étudiants
des deuxième et troisième cycles, explique par ailleurs
Marie Larue, qui assume temporairement la fonction de coordonnatrice
à la publicité au Service des communications de
l'Université.
"Le concept visuel demeure toujours le même, mais le
message s'adapte au public cible ainsi qu'aux médias utilisés,
précise cette dernière. C'est pour cette raison
que cette publicité ne compte pas moins de huit versions
différentes." Ainsi, le slogan "Nous brillons
par nos recherches" pourra se transformer, selon les circonstances,
en "À Québec, nous brillons par nos recherches",
en "Nous brillons dans la recherche en infectiologie",
en "Ensemble, éclairons le chemin" ou en "Nous
avons besoin de vos lumières". La partie inférieure
de l'annonce, celle où est situé le texte argumentaire,
peut varier elle aussi selon le secteur d'activités déterminé
(sciences de la vie et santé, sciences de la nature et
génie, sciences humaines et sociales, par exemple).
"L'Université Laval a vraiment voulu se distinguer
des autres établissements universitaires en s'engageant
dans ce volet publicitaire", affirme Marie Larue.
GABRIEL CÔTÉ
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